strony www i pozycjonowanie w Google KluczborkPozycjonowanie to długofalowy proces, jaki owocuje podwyższeniem rankingu strony internetowej w rezultatach wyszukiwania, co z kolei przenosi się na wielokrotne zwiększenie liczby odwiedzin (a więc i realnych nabywców) witryny. Pozycjonowanie to osiągalny przychód rzędu dziesiątek tysięcy złotych, ale źle poprowadzone oznacza utratę czasu i pieniędzy. Za chwilę dowiesz się, w czym jest sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność

Współcześnie niespełna na jakiejkolwiek witrynie około 85% ruchu pochodzi z rezultatów wyszukiwania pewnych słów (fraz), nazywanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna promocja (włączając w to radio, prasę oraz telewizję) nie wywołuje takich wyników, jak wysoka ranga w wynikach wyszukiwania. Jest to ponadto najtańsza, spośród wyszczególnionych, metoda reklamy.
Należy przy tymże pamiętać, że Internauci wpisują różne sformułowania do wyszukiwarki, natomiast pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy osobno. Znaczy to, że jeśli nawet wypozycjonujemy stronę tak, aby była na czołowej lokacie po wyszukaniu frazy „naturalna żywność”, nie będzie ona musiała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”. Strona WWW może być efektywnie wypozycjonowana dla kilku takich fraz, zatem należy wybrać jak najbardziej przydatne (oraz popularne) dla naszej witryny. Propozycje w tym względzie winien zapewnić sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, które podają orientacyjną miesięczną liczbę wyszukań różnych fraz, dostarczaną bezpośrednio przez korporację Google. Zdecydować powinniśmy się oczywiście na te najpopularniejsze, niemniej należy mieć na uwadze, że poszczególne słowa kluczowe są już pozycjonowane przez innych a zajęcie dobrej pozycji będzie na tyle długotrwałe, iż nieopłacalne. Pokazowo, zamiast pozycjonować stronę dla „nieruchomości”, właściwie zrobić to dla „nieruchomości kraków” albo „tanie nieruchomości”. Przeważnie bowiem skuteczniejsza jest pierwsza pozycja w mniej renomowanych frazach, niżeli czwarta w powszechnie wybieranych.

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych to jedna z najlepszych metod promocji stron www w Internecie. Pozycjonowanie (SEO) to działania prowadzące do osiągnięcia topowych pozycji na wybrane słowa kluczowe w wyszukiwarkach tj. Google – http://rankit.pl/pozycjonowanie/

Pozycja w wynikach wyszukiwania a odwiedzalność strony

Wyżej widzisz mapę kliknięć w wynikach wyszukiwania Google, która wygląda tak samo prawie dla jakiegokolwiek zapytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Stanowczo najwięcej wejść rejestruje strona będąca na czołowej pozycji rezultatów, natomiast pozostałe są odwiedzane znacząco rzadziej. Przykładowo, jeżeli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już jedynie 2.000, na trzecią 1.500 itd… Pozostałe często klikane obszary to miejsce, w jakie wprowadza się zapytanie i reklamy komercyjne po prawej części rezultatów.

Powyższy obrazek ukazuje procentowy podział kliknięć (i czasu przebywania na stronie docelowej) dla następnych pozycji wyników wyszukiwania. Jak widzimy, nadzwyczaj ważne jest, na którym miejscu jest nasza strona. Jedynie trzy czołowe pozycje są godne naszej uwagi oraz pieniędzy włożonych w pozycjonowanie – dalsze to zaledwie szczątek realnej do zdobycia ilości odwiedzin. Wystrzegajmy się zatem ofert pozycjonowania zakładających uzyskanie jednego spośród pierwszych dziesięciu miejsc (potocznie zwanych top 10). Optymalnie powinniśmy zawierać umowę na uzyskanie jednego z trzech czołowych miejsc. Dlaczego nie na top 1, czyli jedynie pierwszej pozycji? Ponieważ sposób przygotowania rankingu jest znany tylko firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, zatem nie mogą one zagwarantować dokładnego efektu. Dodatkowo na rynku funkcjonuje konkurencja, jaka także dąży do doskonałych miejsc. Firma pozycjonująca określa zatem pewien przedział, jaki uważa, iż osiągnie. Top 10 nie jest zatem niczym wielkim z punktu widzenia wzrostu liczby odwiedzin, ani (przeważnie) z punktu widzenia przeszkody dla firmy pozycjonującej. Rzeczywista walka zaczyna się dopiero w pierwszej trójce, natomiast dla wyjątkowo znanych fraz – w pierwszej piątce rezultatów.

Uwaga: powyższe wytyczne dotyczą sytuacji, w jakiej witryna pozycjonowana jest wyłącznie na kilka fraz. Jest też możliwość pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, jakie sumarycznie zapewniają większy ruch, niżeli parę niezwykle znanych wyrażeń. Określone miejsce nie ma wówczas znaczenia – liczy się ogólna liczba wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) zwykle kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, ale zdarzają się wyższe ceny i czasami są uzasadnione. Z pewnością powinniśmy przemyśleć każdą ofertę. Na należność ma wpływ głównie popularność wskazanych słów kluczowych, bowiem wyznacza ona konkurencję, którą będzie potrzebowała przezwyciężyć firma pozycjonująca. Istotne jest również tzw. zaplecze, czyli strony i narzędza, jakimi operuje firma pozycjonująca (o nich poniżej) – profesjonaliści wyceniają się drożej. Nie warto jednak zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie opłaty mają jedynie amatorzy, którzy spowodują więcej problemów, aniżeli korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking rezultatów szukania podparty jest w większości nie na samej zawartości strony, tylko na jej reputacji. Dla Google ważne jest, ile osób poleca naszą stronę, czyli ile linków do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Bardzo ważne jest także, pod jakim tekstem znajduje się odsyłacz do naszej witryny. Przykładowo, jeżeli na innej witrynie pojawi się link o taki: http://sukcesstrony.pl, wówczas wyszukiwarka natrafiając na niego uzna, iż ktoś poleca tę stronę i tym samym zwiększy jej ogólną wartość. Znacząco więcej da jednak link następujący: SukcesStrony – tworzenie oraz pozycjonowanie witryn, jaki wprawdzie prowadzi pod ten sam adres, jednak jest odmiennie opisany – wyrażeniami. Wyszukiwarka podwyższa w tym wypadku ranking strony docelowej dla słów, jakich użyliśmy do opisu odsyłacza.

W praktyce więc, jeżeli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „nieruchomości kraków”, to firma pozycjonująca umieści na rozmaitych witrynach odnośniki do naszej strony, opisując je np. „nieruchomości kraków”, bądź „nieruchomości w krakowie”. Użyje ona przy tym lekko różniących się opisów, gdyż zbyt często powtarzający się, identyczny komentarz, zostanie wykryty przez wyszukiwarkę jako oszukane zawyżanie rezultatów, a wówczas nie zostanie on wykorzystany do zwiększenia rankingu strony. Google szukając odnośników na innych witrynach liczy, iż umieszczali je ludzie, faktycznie promując naszą stronę. Pozycjonowanie jest więc lekkim naciąganiem tych zasad, bowiem sami promujemy własne usługi, rozsądnie to ukrywając.

Wartość, o którą zostanie podwyższony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, jaka do nas odsyła. Można zatem iść na jakość (np. jeden odsyłacz, jednak na stronie głównej Onetu), lub na liczbę. Pozycjonerzy zarządzają zwykle sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało znanych) stron, na jakich publikują odsyłacz do naszej witryny. Czasami również wykorzystują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego również powodu pozycjonowanie jest tak długo – wyszukiwarka (nazywana botem) musi odwiedzić te wszystkie strony, zauważyć zmiany i należycie zwiększyć nasz ranking.